«LA GUERRA DE LAS COLAS» de Roger Enrico Presidente de Pepsi Cola y Jesse Kornbluth.
Editorial Norma/tapa blanda/362 páginas/14 x 21 cm.
Género: Marketing.
Reseña del libro: Se refiere a la rivalidad de larga data entre los productores de refrescos The Coca-Cola Company y PepsiCo, quienes se han involucrado en campañas de marketing dirigidas mutuamente para la competencia directa entre las líneas de productos de cada compañía, especialmente sus colas insignia, Coca-Cola y Pepsi. A partir de finales de la década de 1970 y hasta la de 1980, la competencia se intensificó, lo que le dio a este fenómeno cultural su nombre actual de La Guerra de las Colas.